“La Safor ha de posar en valor el seu producte per a provocar la desestacionalització, i, en aquest sentit, la clau és la unitat empresarial”. Amb aquestes paraules concloïa el president de la Confederació d’Empresaris Turístics de la Comunitat, Luis Martí, la seua intervenció en la taula de treball “La fidelització del turista en la comarca de la Safor”, que la Federació d’Associacions d’Empresaris de la Safor (FAES) ha organitzat este dilluns en les instal·lacions de Foment AIC amb la presència, a més, de la directora de l’àrea tècnica de la CEV, Elisa del Río; l’alcaldessa de Gandia, Diana Morant, i representants del sector turístic.
Per a Martí, “aquest tipus de fòrums resulten molt imporantes com a mitjà a través del que tothom pose de manifest quin és el problema i, també, quina la solució”. Una solució que “sabem”, tal com apunta el president de la Confederació d’Empresaris Turístics, “que no és una altra que treballar tots a l’una”. Perquè a la Comunitat, “no tenim fórmules màgiques, però sí els atributs necessaris, com el clima, per a convertir la Safor en una destinació sostenible durant tot l’any. La desestacionalització no és un debat, és si devem treballar per açò i anem a veure com”.
Per la seua banda, l’alcaldessa de Gandia, Diana Morant, ha remarcat que la ciutat està liderant en aquests moments el creixement del turisme en el territori valencià després de la seua aposta ferma per un nou model basat en la qualitat i, en aquest sentit, ha agraït el treball del sector. Si bé en 2016, Gandia va registrar les millors dades durant la temporada estival a la Comunitat, en 2017 ha liderat la desestacionalització (un 82,5% d’ocupació mitjana), amb un creixement del 10,2% d’estrangers respecte a 2016. Precisament, la desestacionalització és un dels objectius marcats des del govern juntament amb la millora de la rendibilitat del turista.
Morant ha explicat que Gandia, de fa més de 50 anys, ha sigut una destinació reconeguda a Espanya pel sol i la platja, però ara cal aprofitar aquests elements i enriquir l’estada dels turistes amb factors d’excel·lència, amb la qualitat i la cultura. “La qualitat i la cultura són imprescindibles si volem que el visitant se’n vaja satisfet perquè d’eixa manera, tornarà i farà que uns altres vinguen”.
Gandia, per norma general, sempre ha tingut un turista fidel al sol i la platja, provinent del centre del país i fins i tot amb apartaments en propietat, que sempre ha vingut a l’estiu i en Setmana Santa. Ara, hem de fidelizar al turista també des de la qualitat i la cultura, i trencar la estacionalitat.
Per a arribar a açò, la col·laboració públic-privada és un aspecte prioritari. A Gandia, segons ha remarcat Morant, s’està treballant en eixa línia des de la Mesa de Turisme, on totes les decisions en matèria turística passen per aquest fòrum. “La desestacionalització és un treball conjunt. Hem de demostrar al turista que a Gandia hi ha oferta que pot ser consumida els 365 dies de l’any, però els establiments han d’estar també preparats tot l’any i no només a l’estiu per a poder rebre als turistes”.
“Estic convençuda que pujar-se al carro de la renovació i oferir al turista el seu establiment durant tot l’any són l’única manera de superar la estacionalitat, la situació d’obsolescència, pèrdua de competitivitat i de reposicionar la marca de Gandia com tots volem: associada a l’excel·lència”, va subratllar Morant.
Finalment, el president de FAES, Rafael Juan, ha destacat que “el debat d’avui ha fet evident que el canvi depèn de nosaltres. Els empresaris devem promoure eixa desestacionalització amb l’ajuda de recursos públics que ens permeten crear eixa oferta diferenciada que potencie el turisme de la nostra comarca”.
Luis Martí: “La unitat empresarial és la clau de la desestacionalització”
