L’altra novetat de la II Gala del Turisme de Gandia, celebrada este dilluns, va ser l’anunci d’una nova marca que identifica la ciutat com a producte turístic. La imatge està creada a partir de l’estrella que està present en l’escut ducal i que també cobreix el sostre de la capella neogòtica del Palau dels Borja.
Els seus creadors la descriuen com “una estrela vestida d’onades de mar que simbolitza els valors de la ciutat, la seua modernitat i el seu llegat. Una marca versàtil que uneix i identifica als gandians amb la seua història i projecta a Gandia cap a un futur esperançador. Una estrela concebuda perquè Gandia torne a relluir alt amb tota l’esplendor de la Mediterrània. D’ací l’eslògan: Esplendor Mediterrani”.
Eixa fiolosofia, però, no ha generat unanimitat. Des de les xarxes socials diversos perfils de l’òrbita del PP identifiquen més el nou logo amb una marca de congelats que amb una destinació turística. Altres perfils vinculats professionalment al turisme no acaben de relacionar la nova marca amb el producte turístic que pretén simbolitzar, i afirmen que, en tot cas, els costarà d’assimilar l’associació d’idees.
L’antic logo que desbanca el nou era el format per un veler groc sobre una ona de mar, una imatge que de fa anys hom identifica amb Gandia. Caldrà, doncs, un fort treball de divulgació de la nova marca.
La nova marca està construïda a partir del següent relat: Gandia és Mediterrani i fruit d’aquest vincle aquesta ciutat ha arribat a brillar d’una manera especial en diferents etapes de la història. Una terra que ha estat escollida com a enclavament i baluard de les més rellevants civilitzacions que han navegat les seues costes, heretant així un llegat historicocultural impressionant. Actualment, la ciutat s’enfronta dia a dia al gran repte de la seua recuperació, manteniment, gestió i difusió com a principal actiu del futur de la comarca.
Gandia sempre ha sabut mirar enrere i reconéixer el treball de tantes persones preocupades per la imatge que la ciutat projecta fora. Gandia ha estat coneguda per eslògans com Gandia Excel·lència, Gandia The Best of València o Gandia Capital del Turisme. I ara, sense renunciar a aquest passat, es fa un pas més. En línia amb aquest impuls renovador tan necessari en el sector turístic, l’Ajuntament de Gandia aposta per una nova marca que permeta actualitzar el discurs de la ciutat com a destinació turística, així com la desestacionalització de la seua oferta.
L’alcaldessa de Gandia, Diana Morant, i responsable de l’àrea de Turisme, ha manifestat que en aquest “apassionant” camí cap al canvi en el model turístic, cap a la qualitat, Gandia necessitava una nova marca que l’acompanyés: “les estrelles per guiar-nos en aquest trajecte, i que ha estat concebuda amb el desig que brille alt, circumstància molt necessària en un ecosistema tan competitiu com el turístic“.
Morant va manifestar que aquesta marca és un premi, un reconeixement, “per a tota la ciutat, que s’esforça perquè cada dia brille més“. Aquesta nova i definitiva empenta per part de l’Ajuntament, suposa la millor representació d’una oferta turística polièdrica que va més enllà del consolidat sol i platja, i que remarca un ric llegat patrimonial i històric-cultural, unes tradicions més vives que mai, una esplèndida gastronomia i una natura que ha estat més que generosa amb Gandia.
