18.7 C
Gandia
Diumenge, 25 febrer, 2024

La quota de mercat de la inversió en pubicitat en mitjans digitals supera ja a la de la premsa de paper

La inversió publicitària en mitjans va créixer un 2,0% l’any 2017 respecte a l’any anterior, i ascendeix a 4.486,6 milions d’euros enfront dels 4.399,9 milions de l’any 2016, segons es desprèn de l’Informe i2p (Índex d’inversió publicitària) corresponent a l’exercici 2017.
L’estudi, que ha sigut presentat aquest dimarts 13 febrer en el Cercle de Belles Arts de Madrid, ha sigut elaborat per Media Hotline i Arce Media.
L’informe precisa que, durant l’any 2017, la inversió publicitària va créixer en tres dels quatre trimestres, és a dir, va créixer un 2,7% en el primer trimestre, va descendir un 2,2% en el segon, va augmentar un 1,0% en el tercer i va tornar a pujar un 1,7% en el quart. El major creixement, per tant, es va concentrar durant els trimestres d’arrencada i final d’any.
Durant 2017, els autors de l’estudi van detectar un comportament de la inversió publicitària en relació amb l’evolució del consum a prendre en consideració, ja que, per primera vegada en la sèrie històrica anual de l’estudi, un període anual de creixement en el consum ha anat acompanyat d’un creixement inferior en la inversió publicitària, 2,5% versus 2,0%.
Per mitjans, el conjunt dels mitjans digitals representa el 18,7% de la inversió en publicitat durant l’any passat enfront del 81,3% en els mitjans tradicionals. Durant 2017 van créixer les Xarxes Socials (34,4%), Cinema (8,0%), Ràdio (2,9%) i Exterior (2,0%). Per contra, Dominicals, Revistes i Premsa diària van reduir la seua inversió en 9,0%, 4,0%, i 1,4% respectivament.
En termes de quota de mercat, durant l’any passat la Televisió va continuar concentrant el major percentatge (48,5%), seguit per la Premsa (17,7%), Ràdio (9,2%) i Exterior (8,3%).
Pel que fa als sectors que més van créixer durant 2017 en inversió publicitària van ser els d’Energia (25,6%), Decoració (12,1%) i Serveis (12,1%) mentre que Cultura i Esport (-11,8%), Salut (-9,4%) i Oci i temps lliure (-7,8%) van tenir les majors baixades percentuals respectivament.
Previsions
L’estudi d’i2p també apunta que, malgrat estimar creixement per a enguaany, s’observa inestabilitat pel panorama econòmic mundial i el panorama polític a Espanya, Europa i el món. La inversió total estimada per a 2018 estarà propera als 4.600 milions d’euros. 
Finalment, segons l’informe i2p, les expectatives per a 2018 són d’un creixement moderat del 2,1%, sempre que es mantinguen les estimacions econòmiques actuals. S’estima un creixement per als mitjans digitals del 13,2%; i un decreixement per als mitjans tradicionals del -0,5%.

Articles relacionats