L’anunci més vist entre l’1 d’agost de 2016 i el 25 de juliol de 2017 va ser de Loteries i Apostes de l’Estat, segons un informe especial d’agost publicat per Barlovento Comunicación.
L’estudi ha comptabilitzat 9,4 milions d’anuncis en el total de cadenes, tant en obert com de pagament, controlades per Kantar Media, generant un total de 2,4 milions de punts de pressió publicitària.
Per anunciants, ‘Procter & Gamble España’ aconsegueix la major pressió publicitària amb el 3,4 per cent del total, seguit de ‘Reckitt Benckiser’ i ‘Nestlé’. La suma dels deu primers anunciants sumen el 16,6 per cent del total de la pressió publicitària.
Atenent als sectors (21 catalogats per Kantar Media), l’informe revela que ‘alimentació’ és el de major pressió publicitària tots els mesos, tret de desembre, maig i juliol, quan l’avança ‘bellesa i higiene’.
Dels 176 productes registrats, se situa en primer lloc ‘automòbils turisme’ amb el 7 per cent de pressió publicitària en tot el període analitzat. Per mesos, al desembre, ‘colònies i perfums’ va aconseguir el 14 per cent; i al gener, ‘medicaments’ va ser el producte que va aconseguir major pressió publicitària (10 per cent).
D’altra banda, en el ránking de campanyes publicitàries destaquen: Dentix, Mutua Madrileña, Jazztel, Trivago” i Vodafone One”. En el període analitzat es van registrar 9.556 campanyes publicitàries diferents i va ser al novembre quan un major nombre d’elles van estar actives, amb un total de 2.670 campanyes en televisió.
Pel que fa als formats de publicitat, l’espot normal va aconseguir entre agost de 2016 i juliol de 2017 un 94,6 per cent del total de la pressió publicitària, seguit per la telepromoció (3,7 per cent) i el cartó (2,1 per cent).
L’anunci de Loteries i Apostes ha estat el més vist a TV al darrer any
